Je bloque la pub sur Internet !

Pourquoi c’est important ?

Internet est un espace prioritaire pour les investissements des publicitaires. En France, pour la première fois en 2016, le numérique devient le « premier média investi sur l’ensemble de l’année » devant la télévision. Depuis 2017, c’est aussi le cas au niveau mondial. En France, c’est confirmé, il est dorénavant, et de loin, le premier média publicitaire. Pour 2024, le marché de la publicité s’élève à 10,973 milliards d’euros nets de recettes. Il a une croissance de +14% par rapport à 2023 et +83% par rapport à 2019 (Source BUMP 2024).

Ce marché est verrouillé. Au niveau mondial, il est capté par 3 géants de la publicité numérique : Alphabet (Google…), Meta (Facebook, WhatsApp, Instagram…) et Amazon. Ces 3 multinationales ont généré plus de 55,8 % des recettes mondiales de la publicité numérique en 2023 (Source).

La tendance à l’usage des intelligences artificielles (IA) pour générer des publicités ou à des fins publicitaires, notamment dans les médias sociaux, explose. Le journaliste Hubert Guillaud le documente bien quand il affirme : « En mettant l’IA partout, Google souhaite nous la rendre invisible. » (Source) « Les entreprises peuvent ainsi inonder les réseaux sociaux de millions de variantes de publicités IA faciles à créer, investir leur budget publicitaire dans les versions les plus performantes et laisser les algorithmes de ciblage faire le reste. » (Source) Ainsi, « 15 millions de publicités par mois sur les plateformes de Meta sont déjà générées automatiquement. » (Source) Ainsi, grâce à cet « Internet généré » Meta maintient d’un côté plus longtemps les internautes et de l’autre lui envoie de la publicité automatiquement générée et de façon « hyperpersonnalisée ».

À cela s’ajoute que les sites adaptent leurs contenus aux annonceurs. Les créateurices et journalistes sont contraint·es par la publicité à se plier à certaines lignes éditoriales pour bénéficier de ses revenus. La publicité programmatique¹ (plus de 85 % de la publicité en ligne) est devenue une source de revenus substantielle pour les artisan·es de la désinformation.² De plus, ce modèle économique pousse tous·tes les acteurices du jeu politique à aligner leur communication sur des contenus haineux et sans concession.³

Pourquoi bloquer la publicité en ligne ?

La publicité pollue nos écrans et nos pensées.

Pour être affichée, elle ralentit l’affichage des autres contenus et consomme inutilement de l’énergie.

Elle surveille toutes nos actions en ligne pour déceler nos faiblesses et nous pousser à surconsommer.

• La publicité cherche à exploiter nos sentiments et nos instincts pour influencer nos comportements économiques. Par nature, son objectif est de modifier nos pensées et fonctionnements en agissant sur notre esprit.

• Pour cela, elle envahit notre navigation en attirant notre attention et en nous imposant des messages non-pertinents.

• Elle modifie la façon dont l’information et la culture sont produites : en plus de la dépendance aux annonceurs, pour attirer le plus de clics, de nombreux·ses journalistes et auteurices ont dû adapter leurs créations, pour le pire.

• Elle modifie aussi notre vision du monde et notre façon de consommer, nous enfermant dans des stéréotypes, créant de faux besoins et poussant à une surconsommation destructrice tant pour la société que pour l’environnement⁴.

• Enfin, sur Internet, la publicité est généralement « ciblée », surveillant nos moindres faits et gestes pour sonder notre esprit et nos faiblesses, puis nous influencer au bon moment, avec le bon message, encore plus fortement, au mépris de notre vie privée.

Nos revendications :

– Le respect de la liberté de réception⁵ dans l’espace public et ailleurs, le droit et la possibilité de refuser d’être influencé·e par la publicité.

– Le strict respect du règlement général à la protection des données (RGPD) et l’interdiction de la collecte de données personnelles à des fins publicitaires sans le recueil d’un consentement libre, non-conditionnant pour l’accès au service, explicite et éclairé où les paramètres les plus protecteurs sont configurés par défaut. Les sites internet et services en ligne ne doivent par défaut collecter aucune information à des fins publicitaires sans que l’internaute ne les y ait expressément autorisés.

À nous d’agir ! Comment participer ?

Le saviez-vous ? En 2024, seulement 31,8% des internautes utilisent un bloqueur de pub en France. Pourtant, le blocage de la publicité en ligne apparaît comme un outil efficace de résistance pour se prémunir de la surveillance publicitaire. Pour l’aider à se développer, nous avons lancé le site bloquelapub.net. Des opérations collectives ou individuelles de sensibilisation et de blocage de la publicité ont lieu notamment le 28 Janvier, journée de la protection des données.

Qu’on soit seul·e ou en groupe, nous pouvons agir simplement :

           Actions individuelles :

• Principal objectif pour la journée du 28 janvier : défi « Passe le bloqueur à tes voisin·es ». Vous bloquez déjà la publicité en ligne sur votre ordinateur ? Sur votre smarphone ? Prenez le temps d’équiper tous vos périphériques d’un bloqueur si ce n’est pas le cas et une fois cela fait : partagez l’info ! Aidez vos voisin·es à se débarrasser aussi de la pub en ligne ! Collègues, ami·es, familles ou même des inconnu·es qui vous remercieront !

😉 Direction bloquelapub.net pour tous les détails !

Je bloque la pub sur Internet !

• Prendre en photo votre ordinateur ou ordiphone avec un visuel dessus critiquant la pub en ligne et renvoyant vers le site web bloquelapub.net, puis l’envoyer à contact@bloquelapub.net et la diffuser dans les réseaux sociaux avec le mot-clé #BloqueLaPubNet ou #PasseLeBloqueur.

Plus généralement faire parler de cette initiative et du site Internet par le biais qui vous plaît.

           Actions collectives (possibles aussi individuellement) :

• Dans la rue

Télécharger les visuels de la mobilisation par ici (différentes variantes selon les goûts et contraintes d’impression, voir la présentation d’usage par ici) et les reproduire pour recouvrir sans dégradation (ruban adhésif facilement retirable) les dispositifs publicitaires dans les rues et les transports en commun. N’hésitez pas à être créatif·ves et à réaliser vos propres affiches !

• Et les médias sociaux ?

Vu les débats actuels sur les médias sociaux publicitaires, nous ne pouvons que vous conseiller d’aller plus loin que le blocage de la publicité. Nous vous invitons à adopter une plateforme de réseaux social sans pub. Les alternatives aux réseaux sociaux publicitaires existent : elles composent le « Fediverse ».

J’adopte un Fediverse !