Charte pour une utilisation modérée des médias sociaux publicitaires

Les médias sociaux publicitaires ne sont pas des outils neutres. Comme d’autres médias publicitaires, la contrepartie pour leurs utilisateurices est la réception de publicités mais pas seulement.

En effet, ces médias sont équipés d’un arsenal d’outils de suivi, collecte et traitement de l’activité de navigation des utilisateurices dans et hors de leurs plateformes. Ceci afin de faire commerce de leurs informations personnelles et centres d’intérêts réels et inférés à des fins de micro-ciblage publicitaire, et de mise en avant de contenus addictogènes voire manipulatoires et haineux[1].

En cela, leur utilisation n’est pas anodine. Voici 3 principes pour la cadrer :

Ne pas faire la promotion des médias sociaux publicitaires

S’il semble stratégique d’utiliser ces médias pour s’adresser aux gens qui les utilisent, ce n’est pas une raison pour les mettre en avant ou les légitimer. Il est possible de les utiliser et d’y être présent·e sans appeler à s’y rendre dans ses propres supports de communication (tracts, sites web, etc.).

Rendre l’information accessible ailleurs 

Publier du contenu exclusif sur les médias sociaux publicitaires renforce leur hégémonie en incitant les gens à les utiliser sans autres alternatives possibles. Il est important que l’information soit accessible par d’autres moyens (site web, lettre d’information via courriel, flux de syndication de contenu, réseau social libre et non publicitaire [2], etc.).

Ne pas recourir aux publications sponsorisées

Les publications sponsorisées font croire que tout le monde peut avoir accès au marché publicitaire. Or, payer pour être visible, c’est reconduire les inégalités économiques sur Internet : c’est financer et participer au système publicitaire et à  la logique de marché du temps de cerveau disponible.

[1] Voir la tribune « Les contenus haineux et négatifs sont rentables pour les médias sociaux publicitaires » ( https://antipub.org/les-contenus-haineux-et-negatifs-sont-rentables-pour-les-medias-sociaux-publicitaires/ ) 

[2] Voir par exemple les médias sociaux décentralisés et non publicitaires du Fédiverse (https://www.joinfediverse.org/)