Votre don est notre force 
Du 14 au 28 novembre s’est déroulé le sixième round des ZAP Games, afin de dénoncer la débauche publicitaire et consumériste que provoque le Black Friday.
Les ZAP Games – Zone Anti-Pub – sont des jeux de subvertising (contraction de subvert, subvertir, et advertising, publicité) initiés en premier lieu par un collectif anonyme basé à Bruxelles (Belgique), en collaboration avec Bruxelles Sans Pub. Ces Jeux impliquent des actions de subversion créatives à l’encontre de panneaux publicitaires de tous types, sur mobilier urbain, abris voyageur⸱euses, écrans numériques, ou tout autre espace ou support de communication commerciale.
Cette année encore, la coalition Subvertisers International a organisé une édition transfrontalière des ZAP Games pour les participant⸱es contribuant avec des actions partout dans le monde. Et la France n’est pas en reste !
Découvrez ici un florilège des zappings réalisés à Antibes, Grenoble, Lille, Mulhouse, Paris et Rennes.
Depuis 2020, les ZAP Games de Bruxelles proposent plusieurs catégories d’actions que peuvent s’approprier les groupes participants : Zone Anti-Pub (ZAP) ; Adoptez votre panneau ; Le plus beau panneau ; Big ; Sculpture ; Détournement politique ; Surprise ; Écrans ; Le plus grand nombre de panneaux détournés. Subvertisers International y a ajouté la catégorie « Le plus familial », et recense depuis deux ans les contributions venant du monde entier !
À Lille, les activistes ont décidé d’afficher sur les publicités les messages de prévention qui lui manquent, tout en jouant sur les mots !
« La pub nous empoisonne ! 
Alcool, malbouffe, fast fashion, luxe… Peu importe le produit, la pub nous manipule, nous incitant à consommer toujours plus, et notamment à l’approche du Black Friday… Cette année encore, dans le cadre des #ZAPGames2025, nous disons STOP ! 
LA PUB NOUS SAOULE
LA PUB NOUS GAVE
LA PUB NOUS PLUME
LA PUB NOUS ENFUME
Il est grand temps de réduire la place de la publicité dans l’espace public, pour améliorer notre bien-être et réduire la surconsommation et la pollution ! »
À Grenoble, la démarche se voulait collaborative : « Customise ta pub ! Nous avons organisé un atelier de détournement de publicités papier récoltées auparavant par nos soins, dans la ville. Les participant·es ont détourné des slogans publicitaires et ajouté des commentaires sur les pubs afin de dénoncer l’incitation à la surconsommation des pubs, la promotion de produits problématiques et son omniprésence dans l’espace public. Nous avons ensuite fait une sortie pour les afficher. »
Du côté des Alpes-maritimes, les activistes ont pris le parti de recouvrir certaines affiches publicitaires par le simple et efficace « Zone Anti Pub », et d’en décorer d’autres de papillons en papier, afin de dénoncer les effets de la pollution lumineuse des dispositifs rétroéclairés et numériques sur la faune nocturne. Rejoignez-nous et nos partenaires pour demander l’interdiction de toute publicité lumineuse, avec la campagne Zéro Watt pour la pub !
Les lillois·es ont remis le couvert pour une deuxième action dans une perspective de développement durable, concept cher au capitalisme vert.
« Les pubs à la déchiqueteuse ! 
Le recyclage, c’est important : c’est pourquoi des activistes de RAP Lille ont décidé d’intervenir dans l’espace public à l’occasion des #ZAPGames2025, en déchiquetant les pubs pour stopper leur nocivité !
La pub nous broie le cerveau, broyons la pub en retour ! 
Vous avez été exposé·e à une pub problématique ? Contribuez à l’observatoire citoyen de la publicité (OCP) ! »
Dans l’est de la France, le groupe local mulhousien a vu les choses en grand ! Les activistes ont à plusieurs reprises déroulé des messages sur d’imposants panneaux publicitaires en bordure de voirie. Leur objectif : questionner la place que prend littéralement et immatériellement dans nos vies.
Notez au passage l’ingéniosité du système d’affichage !
En Bretagne, les activistes rennais·es d’Alternatiba et RAP ont misé sur la catégorie du plus beau détournement. Iels ont créé de beaux visuels peints pour dénoncer les désastres engendrés par le Black Friday (voir la deuxième image de cet article en haut de page), ainsi que des collages invitant à des réflexions revendicatives sur le sens de nos priorités !
Les activistes grenoblois·es sont aussi sorti·es une seconde fois à la rencontre des passant·es, pour une action classique et efficace de portage de parole. Ou comment se réapproprier un morceau d’espace public privatisé, afin de le rendre à la population pour qu’elle puisse s’en servir de support d’expression. Sans surprise, les participant·es préfèreraient voir là autre chose que de la publicité.
La deuxième action de RAP Mulhouse a permis aux activistes de confirmer leur expertise en recouvrement de panneaux publicitaires grands formats. Cette fois, les messages aux injonctions cachées des publicitaires s’exposent clairement devant nos yeux. Ils révèlent, à la manière des étonnantes lunettes du personnage principal du film « They live » de John Carpenter, les véritables intentions des annonceurs, dont le but est toujours le même : nous manipuler pour nous faire payer.
Enfin, à Paris, les activistes ont opté pour un format inédit de vidéo en stop motion, pour nous raconter l’histoire d’une affiche de parfum échappée de son dispositif pour se changer en bateau et trouver son chemin émancipateur vers la Seine. « Certain·es expert·es pensent qu’elle a renoncé à son rôle quotidien d’influence néfaste. D’autres, au contraire, pensent qu’elle aspirait simplement à plus de liberté et de beauté. Au final, personne ne sait vraiment. »
Performance artistique du groupe local de RAP Paris près du canal saint Martin
Inspiré·es par l’action lilloise, les activistes d’Antibes se sont aussi motivé·es pour une autre sortie, quelques jours après la fin des Jeux, dans le but de dénoncer notamment l’omniprésence de l’alcool dans les publicités. Le secteur se pavanant toujours allègrement au bord du cadre défini par la Loi Évin de 1991.
Toutes les actions présentées dans cet article se sont déroulées en France, mais il y en a également eu dans plusieurs villes du Royaume-Uni, des Pays-Bas, d’Espagne et d’Allemagne, en Slovénie, au Nigéria, aux États-Unis… Retrouvez-les toutes sur le site des Subvertisers !
Les ZAP Games s’achèvent traditionnellement avec une cérémonie de remise de prix, où les contributions de chaque catégorie sont présentées au public et soumises au vote par applaudimètre. Les gagnant⸱es sélectionné⸱es de chaque catégorie reçoivent un prix antipub, et la cérémonie se clôture sur une soirée festive !
Subvertisers International a remis les prix de ce cinquième round ce samedi 29 novembre à Londres ! Découvrez-les tous ici, et félicitations aux groupes locaux de Mulhouse et Paris !
