Lancement de l’Observatoire de la publicité sexiste

Le constat de la publicité sexiste

Résistance à l’Agression Publicitaire (R.A.P.), c’est plus de 25 ans de lutte contre le système publicitaire et ses effets négatifs. C’est dans cette optique que l’association se lance dans le recensement et l’analyse des publicités à caractères sexistes, sous tous les formats qui existent en créant l’Observatoire de la publicité sexiste : espaces publics, transports, télévision, radio, internet, mobiles, magazines, prospectus, etc..

Actuellement le seul organe de contrôle de la publicité est l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). R.A.P. considère que l’ARPP est à la fois juge et partie car administrée par les représentant.es des professions publicitaires (annonceurs, agences, médias, régies et supports publicitaires). Ses règles en matière de sexisme et de respect de la personne sont consultables à cette adresse.

Le constat que nous faisons est que l’action de l’ARPP seule ne suffit pas à enrayer le sexisme dans la publicité.

Les objectifs de l’Observatoire de la publicité sexiste

Le 25 mars 2019, R.A.P. lance l’Observatoire de la publicité sexiste. L’objectif est d’inclure la société civile dans le débat sur la régulation de la publicité, pour contre-balancer et compléter l’action de l’ARPP.

A travers une plate-forme collaborative en ligne, chaque citoyen.n.e pourra soumettre des exemples de publicités jugées sexistes, apparues sous différents supports, en France, pendant un an.

Ce grand recensement permettra de produire le rapport d’analyse de l’Observatoire, qui servira de référence à l’action de R.A.P. et de ses partenaires auprès de l’ARPP et des autres instances concernées. A court terme, il aura pour but de mettre en place une grille de critères anti-sexistes à laquelle les publicitaires devront systématiquement se soumettre pour éviter tout stéréotype de genre, procédé de réification ou d’hypersexualisation pour mener, à terme, à une vision plus juste et égalitaire des deux sexes.

La plate-forme de l’Observatoire de la publicité sexiste

Le recensement sur la plate–forme se fait sous la forme d’un formulaire. Après avoir joint une photo de la publicité concernée, et rempli quelques éléments d’identification sommaires (date, type de support, marque, produit et secteur d’activité), chaque contributeur.rice devra compléter trois catégories d’information permettant de déterminer le caractère sexiste de la publicité.

Accéder au formulaire

Genre ciblé

Le sexisme s’appuie sur des stéréotypes ou « clichés » affectant soit le genre féminin, soit le genre masculin.

Exemple de publicité ciblant le genre féminin :

Exemple de publicité ciblant le genre masculin :

Injonction à l’apparence

La publicité utilise aussi souvent différents types d’injonctions, pour susciter ou entretenir le besoin pour tel ou tel produit (injonction à la beauté, à la minceur, à la jeunesse, à l’épilation, à la musculation, etc.). Ces injonctions sont parfois très explicites, et souvent plus implicites.

Si votre publicité inclut une injonction à l’apparence, vous devrez spécifier laquelle.

Injonction à la beauté :

Injonction à la minceur :

Injonction à la jeunesse :

Injonction à l’épilation :

Injonction à la musculation :

Stéréotypes sexistes

Les stéréotypes sexistes sont des préjugés largement répandus dans la société, sur ce que doit être et/ou faire une personne dans différentes situations de la vie courante, en fonction de son sexe. Il peut s’agir d’un stéréotype de rôle (dans le couple, dans le foyer ou dans la société en générale), ou d’un stéréotype de posture et d’attitude (soumission / domination, violence, douceur, infantilisation, sujet-objet, etc.).

Violence, soumission, domination :

Réduction de la femme à une fonction d’objet :

Mâle dominant :

Rôles genrés :

Ressorts utilisés

Les publicitaires utilisent différents ressorts pour faire passer leurs messages de manière plus fluide. Ils jouent sur différents registres comme par exemple l’humour, l’érotisation ou la sexualisation du sujet, ou même encore le blanchiment féministe, qui consiste à utiliser des valeurs féministes pour vendre à peu près tout et n’importe quoi.

« Humour » misogyne, sexiste :