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Du 15 au 29 novembre s’est déroulé le cinquième round des ZAP Games, afin de dénoncer la débauche publicitaire et consumériste que provoque le Black Friday.
Les ZAP Games – Zone Anti-Pub – sont des jeux de subvertising (contraction de subvert, subvertir, et advertising, publicité) initiés en premier lieu par un collectif anonyme basé à Bruxelles (Belgique), en collaboration avec Bruxelles Sans Pub. Ces Jeux impliquent des actions de subversion créatives à l’encontre de panneaux publicitaires de tous types, sur mobilier urbain, abris voyageur⸱euses, écrans numériques, ou tout autre espace ou support de communication commerciale.
Cette année encore, la coalition Subvertisers International a organisé une édition transfrontalière des ZAP Games pour les participant⸱es contribuant avec des actions en-dehors de la Belgique. Et la France n’est pas en reste !
Découvrez ici un florilège des zappings réalisés à Lille, Lyon, Paris, Rennes et dans les Alpes-maritimes.
Depuis 2020, les ZAP Games de Bruxelles proposent plusieurs catégories d’actions que peuvent s’approprier les groupes participants : Zone Anti-Pub (ZAP) ; Adoptez votre panneau ; Le plus beau panneau ; Big ; Sculpture ; Détournement politique ; Surprise ; Écrans ; Le plus grand nombre de panneaux détournés. Subvertisers International y a ajouté la catégorie « Le plus familial », et recense depuis l’an dernier les contributions venant du monde entier !
Le 26 novembre, sept activistes de RAP Lyon ont zappé les publicités du boulevard Charlemagne, dans le 1er arrondissement de Lyon. L’action à permis d’évincer une vingtaine d’affiches commerciales, en remplaçant certaines avec des créations originales. Sur celles-ci, des enfants réagissent à la promesse d’un avenir socio-environnemental alarmant, appelant à un questionnement des passant⸱es sur leurs modes de consommation et l’héritage laissé à la jeunesse.
Le 28 novembre, les activistes de RAP Lille se sont mobilisé⸱es pour remplacer une dizaine de publicités dans le centre-ville et poser cette question essentielle : « ai-je vraiment besoin de ça ? »
B – Besoin : Ai-je vraiment besoin de cet objet ? I – Immédiat : Puis-je différer mon achat ? En ai-je vraiment besoin maintenant ? Ne devrais-je pas prendre mon temps pour choisir ? S – Semblable : Ai-je déjà quelque chose de similaire chez moi, répondant au même besoin ? O – Origine : Quelle est l’origine de ce produit ? Où a-t-il été produit, avec quel matériau, dans quelles conditions ? U – Utile : Finalement, quelle est la réelle utilité pour moi ? Va-t-il m’apporter un confort primordial ? Comment faisais-je jusqu’à maintenant ? Comment pourrais-je m’en passer ?
À Rennes, c’est le groupe local d’Alternatiba qui s’est lancé dans une campagne massive de décrochage d’affiches, pour la catégorie du plus grand nombre de panneaux détournés. Au cours de deux rounds organisés les 22 et 27 novembre, les activistes ont épuré au total plus de 500 espaces publicitaires !
Sur Paris, une autre opération de retrait et de remplacement d’affiches publicitaires par des détournements a eu lieu le vendredi 22 novembre. Jouant dans la catégorie du plus beau panneau, le groupe local de RAP Paris annonce : « . »
Du côté des Alpes-Maritimes, un groupe affinitaire s’est mobilisé à deux reprises les 20 et 23 novembre. Villeneuve Loubet, très connue pour sa Marina Baie des Anges, comporte une énorme zone remplie de magasins aux enseignes variées, et surtout chargée en panneaux publicitaires : des sucettes, des panneaux sur arrêts de bus, quelques panneaux lumineux animés, et de très haut panneaux. Tous sont éclairés la nuit.
Le groupe a laissé libre cours à la créativité et voulu tester différents styles : un pochoir noir laissant passer la lumière pour éclairer le message « Stop pub », un style land art Green Friday avec des feuilles d’automne, une installation avec un pyjama et des oreillers suspendus, des plantes poussant grâce à la lumière d’une publicité, un recouvrement par un sac poubelle, etc.
Un des activistes de RAP Paris s’est également amusé à détourner de manière artistique des panneaux publicitaires, en y multipliant la pose d’autocollants illustratifs. Ce afin de perturber la lecture des messages commerciaux, tout en recréant des images qui interpellent.
Enfin, le jour-même du Black Friday, RAP Strasbourg est allé recouvrir plusieurs panneaux dans le centre-ville avec des messages de sensibilisation visant à questionner l’utilité des affiches commerciales. Les membres ont également écrit quelques messages de réaction spontanée avec des marqueurs à la craie.
Toutes les actions présentées dans cet article se sont déroulées en France, mais il y en a également eu dans plusieurs villes du Royaume-Uni, au Portugal, en Australie, en Espagne, aux États-Unis, aux Pays-Bas… Retrouvez-les toutes sur le site des Subvertisers, ainsi que celles de la Belgique sur le site originel des Jeux !
Les ZAP Games s’achèvent traditionnellement avec une cérémonie de remise de prix, où les contributions de chaque catégorie sont présentées au public et soumises au vote par applaudimètre. Les gagnant⸱es sélectionné⸱es de chaque catégorie reçoivent un prix antipub, et la cérémonie se clôture sur une soirée festive !
Subvertisers International remettra les prix de ce cinquième round ce samedi 30 novembre à Londres !
