[PARIS] Écrans publicitaires dans le métro : TROP, C’EST TROP !

LA RATP vient d’ouvrir un appel d’offre pour l’exploitation des panneaux publicitaires numériques dans le métro². Cela signifie que ces écrans, qui envahissent les transports en commun depuis 2010, vont se multiplier davantage. Agressifs, énergivores, omniprésents, ces écrans sont jusqu’à 8 par quai, sans compter ceux qui envahissent les couloirs, les gares, l’intérieur des rames… Rendant impossible de ne pas être soumis·e quotidiennement  à l’agression publicitaire : entre 1000 à 2000 messages publicitaires par jour³.

Parce qu’ils sont animés et lumineux, ces écrans captent immédiatement notre attention, rendant encore plus impossible d’éviter leurs messages.

Parce qu’il s’agit d’équipements électroniques complexes, ils dépensent inutilement une grande quantité d’électricité, génèrent des déchets non recyclables et sont produits avec des minerais et métaux rares, surconsommation insoutenable à l’heure de la transition écologique.

Parce qu’ils sont omniprésents et contiennent parfois des capteurs d’audience, il s’agit de dispositifs liberticides, produisant et commercialisant des données au sujet des usager·e·s sans leur consentement, souvent sans même qu’ils et elles en aient conscience.

La RATP prétend que sans la publicité, le ticket de métro serait beaucoup plus cher. Or la part des revenus générés par la publicité couvre moins de 2% de ses recettes⁴.

Le métro est un espace utilisé quotidiennement par des centaines de milliers de francilien.ne.s qui n’ont parfois pas d’autre choix pour se déplacer. Il est urgent qu’il soit traité comme un véritable espace public, mettant à disposition un mobilier confortable, accessible et libre de toute forme d’exploitation de notre attention, de notre regard, de nos désirs. De plus, beaucoup de gens favorisent les transports en commun à la voiture individuelle pour des raisons écologiques. Cela n’a pas de sens d’en faire des lieux d’appel à la surconsommation !

Pour toutes ces raisons, RAP manifeste aujourd’hui devant la RATP pour réclamer l’arrêt du déploiement des écrans et le retrait des écrans déjà présents. Comme le montrent les résultats de la consultation publique de la RATP de fin 2016 les usager.e.s sont opposé.e.s à la présence des écrans numériques dans le métro⁵. Cette consultation doit être prise en compte.

1« Métro: des écrans publicitaires vidéo pour capter votre attention… mais juré, pas vos données », France Inter, le 10 avril 2019 : https://www.franceinter.fr/info/metro-des-ecrans-publicitaires-video-pour-capter-votre-attention-mais-jure-pas-vos-donnees

2« Début de la bataille pour la publicité dans le métro de Paris », Le Monde, le 08 avril 2019 : https://www.lemonde.fr/economie/article/2019/04/08/bataille-au-sommet-pour-la-publicite-dans-le-metro-parisien_5447078_3234.html

3« Publicité, «part de cerveau disponible»… et libre-arbitre », Arnaud Pêtre, chercheur en neuromarketing à l’UCL, Etopia, 1^er Fév , 2007: https://etopia.be/publicite-part-de-cerveau-disponible-et-libre-arbitre/

4 Voir Rapport financier de la RATP 2015. Concernant la part de recettes publicitaires, on note que la publicité n’a même pas sa propre ligne dans le rapport financier, car elle est incluse dans la ligne « produit des activités annexes » (page 83), rendant la part réelle du financement publicitaire particulièrement opaque. RAP estime que les 3/4 des produits des activités annexe relève de la publicité. http://rapportannuel2015.ratp.fr/assets/pdf/fr/rapport-financier-ratp-2015-vf.pdf

5 Voir la consultation publique de la RATP capturée par les afficheurs, Jan 20 2017. https://antipub.org/la-consultation-publique-de-la-ratp-capturee-par-les-afficheurs/