Pourquoi collecter des données ?

On va d’abord se demander à quoi servent nos données pour les acteurs de la publicité en ligne, ceci nous permettra ensuite de s’intéresser à ce qui est collecté, à ce qui est anonyme, plus ou moins anonyme et à ce qui ne l’est pas du tout.

La collecte, dans l’ensemble, ne sert qu’un seul but : mieux nous connaître. L’objectif principal n’est rien d’autre que nous proposer du contenu ciblé, adapté à qui nous sommes sur de nombreux critères.

Les objectifs qui découlent de ce premier sont, eux aussi, assez évidents : optimiser le coût des campagnes marketing, augmenter le taux de clic, d’achat, de présentation de la bonne publicité, au bon moment, au bon endroit.

Effet pervers de la publicité : la surveillance en ligne des personnes qui ne se protègent pas. La publicité contribue massivement, bien qu’indirectement, au pistage des internautes en ligne, mais nous y reviendrons dans un prochain billet.

La présentation varie selon les sites, les mots ne sont pas les mêmes et les objectifs non plus, mais le principe est globalement identique : une DMP a pour objectif la collecte large des données relatives aux internautes, anonymes ou non. Plus elle disposera de données, plus elle sera privilégiée car sa base de prospects et de client sera détaillée, sa segmentation sera fine (catégorie socio-professionnelle, âge, profession, sexe, centres d’intérêts, etc.).

Les DSP analysent également les contenus proposés, basés sur les impressions (les fois où une publicité va s’afficher, pour vulgariser). Cela leur permet d’améliorer et d’adapter les campagnes marketing en cours, de réajuster les contenus en fonction des centres d’intérêt, certaines allant jusqu’à analyser le retour sur investissement des agences publicitaires sur les campagnes marketing.

Plus un éditeur dispose de données sur son public, plus il sera à même de qualifier – c’est-à-dire renseigner – sa base d’utilisateurs et plus il sera à même de transmettre des données à ses partenaires ou à sa régie, qui utiliseront ces données pour cibler parfois très précisément les impressions possibles. Enfin, les impressions, c’est un indicateur d’affichage d’un élément publicitaire dans une campagne de publicité. Par exemple, chez moi, le taux d’impression des sites que je visite est de 0, l’ensemble de la publicité étant bloqué. Cela ne veut pas dire qu’on clique dessus ou qu’il se passe quelque chose, mais juste que la publicité a été présentée. L’objectif est donc d’améliorer la rentabilité des impressions.

Autre possibilité, cette fois sans DMP : il est possible qu’une webID, ou identité en ligne, qui regroupe un ensemble d’informations potentiellement très vastes sur vous, soit partagée entre DSP et SSP. De cette façon et en se partageant votre identité, ils disposent d’informations très précises sur qui vous êtes, vos potentielles préférences, centres d’intérêts et autres, ce qui permettra de cibler davantage et, théoriquement, d’avoir des meilleurs retours sur investissements des impressions.

Conclusion : l’intérêt pour un éditeur, une DMP, DSP, SSP ou tout autre acteur, se résume en un concept simple : la donnée, c’est la vie. Plus il y en a, plus les impressions ont une chance d’être rentables, car mieux taillées, plus adaptées, donc ciblées précisément.

Les cookies

On terminera cette partie avec les cookies, évidents mais toujours bons à présenter. Dans le cadre de la publicité en ligne, ces fichiers sont transmis aux DSP/DMP, dans le cadre des enchères.

L’achat d’espace publicitaires en temps réel s’appelle RTB, pour Real Time Bidding. Des espaces publicitaires sont mis en offre. Des demandeurs, via des programmes automatisés, font une enchère sur l’espace publicitaire, mais pas n’importe comment.

Grâce à l’identification via un cookie, l’impression publicitaire aura une valeur plus ou moins élevée, avec certains centres d’intérêt par exemple. Ces informations seront transmises dans l’ADX. La SSP, dans une volonté d’optimisation de l’espace publicitaire, va déclarer un profil idéal de publicité à servir. Le système du RTB va alors lui proposer le profil qui statistiquement semble le plus correspondre au profil recherché (bon segment de marché, bon centre d’intérêt, etc.).

Si ce pourcentage est considéré comme acceptable par la SSP, elle émet son enchère pour l’espace publicitaire, les DSP vont alors enchérir pour remporter l’espace mis en vente. Cette enchère est établie automatiquement, sur un temps donné, très court (de l’ordre de quelques fractions de secondes).

Les cookies servent donc à personnaliser davantage les annonces publicitaires et sont utiles sur les systèmes RTB. Si un utilisateur a vidé ses cookies ou n’a pas pu être identifié, la publicité qui lui sera proposée sera moins adaptée, plus générique, elle rapportera donc moins d’argent.

C’est pour cette raison que la quasi-totalité des acteurs cherchent à obtenir le plus de données possibles, et des données qui ne dépendent pas forcément de notre bon vouloir, puisqu’il est très facile de contrôler les cookies.

Avoir des données, d’accord, mais…

Comment et quelles données sont collectées ?

Sur ce point, les différents acteurs du marché ont clairement une imagination débordante, on résumera les pratiques de la façon suivante : tout est bon, ou presque, pour récupérer de la donnée, même si ça se fait – plus ou moins pour tout le monde – dans le respect de la loi.

Les commandes et achats en ligne

Des données sont récoltées lorsque vous passez une commande sur un site d’e-commerce. L’éditeur peut revendre ces données à des tiers afin de construire ou consolider un fichier à des fins publicitaires.

Ici il est possible de récupérer les informations suivantes :

• vos commandes,
• nom,
• prénoms,
• votre panier,
• le montant de ce dernier,
• votre fréquence d’achat,
• les produits les plus vus,
• le temps passé sur une ou plusieurs fiches produit,
• vos coordonnées,
• votre ville ou pays,
• votre date de naissance
• …

Techniquement, tout ce qui est dans la base de données de l’éditeur peut se retrouver partagé ou vendu à des tiers à des fins publicitaires. Cela ne signifie pas qu’il revend une partie ou l’ensemble de ces données, mais juste qu’il est en capacité de le faire.

Les enquêtes

Lorsqu’un éditeur lance une enquête sur son entreprise, qu’elle porte sur votre satisfaction, sur un achat récent ou juste pour récupérer votre avis sur un point spécifique, c’est presque toujours pour consolider ou obtenir des données sur ses clients.

Ici, il est possible de récupérer :

• Le nom
• Le prénom
• L’âge
• Le sexe
• …

Globalement, les données d’un formulaire sont souvent des données à caractère personnel plus précieuses que celles glanées sur l’observation des comportements en ligne. On obtient même des informations des personnes qui ne répondent pas à l’enquête : « pas d’accord pour donner leurs données », ou « pas intéressés par cette enquête », c’est déjà une information qui aide à segmenter son fichier client.

Les concours

Quand il y a quelque chose à gagner, les internautes sont toujours plus enclins à donner un peu d’informations. On demandera quelques informations personnelles en échange d’une chance de gagner… une opportunité de connaître :

• L’adresse mail d’un client ou d’un prospect
• Un centre d’intérêt, voire plusieurs

L’analyse des métriques en ligne, ou la surveillance de l’internaute

C’est sans doute la première chose à laquelle on pense quand il est question d’analyse des internautes. Via un ensemble d’outils, du plus au moins intrusif, on collecte un ensemble de faits et gestes de l’internaute :

• La ou les pages visitées
• Le temps passé à visiter telle ou telle page
• L’adresse de provenance de l’internaute (par où arrive-t-il)
• Son adresse IP
• Sa localisation, son pays, sa ville, voire davantage sur mobile
• Son identifiant unique, ou uniqueID, un identifiant publicitaire, cf. le Web ID dont nous parlions précédemment
• Des données démographiques
• Les mouvements de votre souris
• Votre comportement général sur un site

Ces données permettent soit d’enrichir une base de clients, soit de la consolider, soit d’analyser le comportement de l’internaute pour personnaliser son expérience ou obtenir un meilleur taux d’engagement, en plaçant un contenu publicitaire de la bonne façon, pile au bon endroit et à l’exact moment où c’est nécessaire.

Comme expliqué, certaines techniques sont très contraignantes, et compliquées à contourner, comme le « pixel publicitaire ». D’autres le sont moins, comme l’analyse comportementale de l’internaute sur un site.

On pourra également citer l’e-mail, qui est utilisé pour collecter des données sur vos usages. Sans entrer dans le détail technique, une entreprise est en capacité de voir si vous ouvrez ou non un mail qu’elle vous envoie. Elle est également en capacité de savoir si vous avez cliqué sur quelque chose dans l’e-mail, si suite à cet e-mail, vous avez acheté quelque chose, etc. Elle sait également si vous avez ouvert cet e-mail sur PC ou sur téléphone et peut récupérer bien d’autres informations encore.

Celui qui voit tout.

Et comment ne pas parler des réseaux sociaux, Facebook en tête, qui collecte et revend vos (nos) données ? Ce que vous faites, ce sur quoi vous cliquez, ce que vous aimez, les groupes dont vous faites partie, les pages que vous aimez, les commentaires laissés, les produits vus depuis le site ou depuis un site connecté à Facebook, votre âge, etc.

A titre d’information, une simple publication Facebook peut être mise en avant via la publicité Facebook, en fonction de :

• l’âge,
• le sexe,
• le pays,
• la ville,
• la langue parlée,
• Le niveau d’éducation (lycée, bac, diplôme associé, diplôme professionnel, diplôme universitaire, doctorat, collège, Master, école supérieure, non spécifié, université mais parcours partiel, le domaine d’étude, les écoles fréquentées, les années d’étude),
• Le niveau financier (entre 1700 et 2899€ mensuels, entre 2900 et 4099€, plus de 4100€),
• Le domicile (propriétaire ou locataire, appartement ou maison, foyer en collocation ou foyer familial,
• Les « évènements marquants » (le fait d’être ami de quelqu’un de précis, la date anniversaire, un déménagement récent, jeunes fiancés depuis trois mois ou un an, jeunes mariés depuis trois mois, six mois ou un an, le fait d’être éloigné de sa famille ou de sa maison, le fait d’être nouveaux fiancés, d’avoir un nouvel emploi, une nouvelle relation ou des relations à distance
• Le fait d’être parent (nouveaux parents entre 0 et 12 mois, avec adolescents de 13 à 18 ans, avec enfants de 6 à 8 ans, avec des enfants de 1 à 2 ans, de 3 à 5 ans, de 8 à 12 ans)
• Les préférences politiques (disponible aux états unis seulement pour l’instant… à titre d’information, Facebook dispose d’un peu plus de 150 millions de données pour cet unique point, uniquement aux états unis),
• Les relations (intéressé par les femmes, les hommes, les deux, ou non spécifié),
• La situation amoureuse (Concubinage, Célibataire, le « C’est compliqué », dans une relation libre, divorcé, en couple, fiancé, marié, non spécifiée, pacsé, séparé ou veuf),
• Le milieu professionnel (employeur ou secteur d’activité : affaires et finances, agriculture, pêche, industrie forestière, architecture et ingénierie, armée, arts, divertissements, sports et médias, calcul et mathématiques, communauté et services sociaux, construction et extraction, fonctionnaire, gestion, production, restauration, Science sociales, physiques et du vivant, services administratifs, services de nettoyage et de maintenance, services de protection, services d’aide à domicile, services d’installation et de réparation, services informatiques et techniques, services juridiques, services médicaux et de santé, transports et déplacements, ventes, Vétérans (États-Unis), éducation et bibliothèques, postes,
• Par centre d’intérêt (Affaire, Agriculture, Architecture, Aviation, Construction, Design graphique, Dessin de mode, décoration intérieure, conception web, développement web, hébergement web, marketing des médias sociaux, marketing numérique, marketing par e-mail, médias sociaux, optimisation des moteurs de recherche, publicité en ligne, publicité visuelle, entrepreneuriat, assurances, carte de crédit, hypothèques, investissement, immobilier, ingénierie, management, marketing, petites entreprises, publicité, science, services financiers, banque d’investissement, banque en ligne, banque pour particuliers, soins de santé, soins infirmiers, soldes, vente au détail, économie, éducation supérieure, divertissement, films, comédies, films animés, films de Bollywood, films de science fiction, films documentaires, films dramatiques, films d’action, films d’animation, films d’horreur, films fantastiques, salle de spectacle, Thrillers
• ….

Je n’ai pas fait le quart de la liste des données disponibles (et vendues) par Facebook aux annonceurs, je vous laisse imaginer le niveau de finesse dont le réseau dispose.

De cette façon, vous avez une idée assez précise de ce qu’on entend par « qualifier » un internaute, ainsi que du niveau de détail qu’il est possible d’obtenir sur vous. Ainsi, il sera possible de vous pousser du contenu qui va vous engager plus que le reste, sur lequel vous cliquerez plus, plus longtemps, plus souvent.

On résume : quelles données sont collectées ? En soi, le plus de données possibles qui pourraient vous identifier ou renforcer votre profil auprès des annonceurs.

PS : tant qu’à aller dans beaucoup de détails, certains sites adultes, voire clairement pornographiques, font usage de cookies tiers ou d’une connexion directe aux tuyaux de Google.

Donc en plus de savoir que vous avez 41 ans, marié, deux enfants en bas âge de moins de 8 ans et un adolescent de moins de 18 ans, travaillant dans le secteur de l’énergie, depuis 4 ans, après avoir déménagé trois fois en moins de 5 ans, que vos idées politiques semblent être à droite, que vous habitez une maison individuelle et que vos centres d’intérêts sont l’aviation et l’économie, quelque part, quelqu’un sait que vous aimez les vidéos extrêmes ou de violence sexuelles.

Et c’est sans doute une donnée marketing, pour certains annonceurs.

La seconde partie de ce billet en trois actes est terminée. Vous savez comment fonctionne la publicité en ligne avec le premier billet, vous savez comment les données sont collectées et quelles données sont collectées en ligne.

Après avoir vu ensemble comment fonctionne une partie des systèmes de publicité puis abordé le sujet des données récoltées ainsi que les raisons de cette récolte, attaquons-nous maintenant aux problèmes liés à la publicité.

Le chargement des pages

Certaines personnes y pensent, d’autres non : avoir de la publicité ralentit considérablement le temps de chargement des pages visitées, ainsi que le poids de ces pages. Nous allons revenir à notre exemple de BFMTV pour avoir des mesures plus parlantes.

Voici ce qu’il se passe lorsque vous chargez « uniquement » le contenu de BFMTV. Pas de trackers externes, pas de chargement de publicité, pas de scripts tiers qui récupèrent de la donnée, le contenu ici est uniquement celui du site.

Informations : tests réalisés avec Firefox 56, sur une ligne ADSL à 16 mégas. Informations récupérées via la console réseau de Firefox, sans être en mode privé, avec uBlock Origin, uMatrix et HTTPS Everywhere (des plugins dont on parlera plus tard et qui permette de bloquer les publicités et trackers)

BFMTV sans la publicité

Le temps de chargement, dans l’ensemble, est relativement correct, avec ou sans mise en cache. On charge quand-même un peu plus de 2Mo pour obtenir la page, mais ça reste correct.

Observons maintenant un second test, dans les mêmes conditions de test, mais avec uBlock Origin, uMatrix et HTTPS Everywhere désactivés.

BFM avec la publicité

Clairement, ça pique. Plus de 17 secondes de chargement avec une mise en cache, plus de 20 sans la mise en cache, et plus de la moitié des éléments à charger sont des js, ou javascripts.

Si la page « n’est que » deux fois plus lourde, 4.5Mo, le temps de chargement est, lui, environ 11.6 fois plus élevé.

Pourquoi ?

Si vous avez lu les deux premiers billets, de dont je ne doute pas, vous l’aurez compris : d’un côté, votre navigateur doit aller se connecter çà et là pour récupérer du contenu publicitaire. De l’autre, des enchères sont réalisés, via le RTB, pour vendre certains espaces publicitaires du site. Le temps qu’ils soient mis en vente, vendus, que votre navigateur se connecte au site tiers, récupère le contenu, le charge, ça prend du temps, et de la bande passante.

Dans notre pays, sur nos lignes qui sont majoritairement en haut débit, pas de problème. Mais en mobilité ? Sur une connexion chancelante ? Dans un autre pays si vous êtes en voyage ? De la même façon, charger ces ressources, c’est un coût en bande passante, en stockage, en énergie…

Je chipote peut-être, ou peut-être pas après tout, lorsqu’on voit la différence phénoménale entre ce site avec et sans pub, ces questions arrivent très rapidement. On parle de plus de 50% du chargement consacré à la publicité, excusez-moi du peu.

Une dernière remarque sur ce point : j’ai pris le site de BFMTV, mais le test est valable avec bien d’autres sites : plus de la moitié de la donnée chargée et du temps consacré à charger tout ceci est pris par la publicité…

Un problème de vie privée

La principale problématique de la publicité, c’est le risque qu’elle fait peser sur l’intimité et la vie privée des internautes. Nous l’avons vu dans le second billet, les acteurs de la publicité en ligne cherchent à récupérer le plus de données sur nous. D’un côté pour alimenter leurs bases, de l’autre pour segmenter plus finalement, disposer de plus de variables et donc, de capacités de présentation de la bonne publicité, sur la bonne impression, pour maximiser son retour sur investissement.

Qu’est-ce qui est collecté ? Comment ? Est-ce que cette récupération est sécurisée (a minima, est-ce que la connexion est sécurisée) ? Où sont stockées ces données ? Sont-elles revendues ? A qui ?

Il faut voir ce secteur comme n’importe quelle grande entreprise : elle dispose de données, elle effectue des opérations et obtenir le détail de ces opérations relève parfois de l’impossible.

Si certaines mentions légales, comme celles de BFMTV, sont relativement claires, d’autres sont au moins autant claires qu’un jour de brouillard épais en Angleterre.

Et mêmes dans celles de BFMTV, un problème subsiste et est parfaitement mis en avant :

La liste ci-dessus n’est pas une liste exhaustive car elle ne comprend pas les cookies déposés par des tiers dans le cadre de la publicité issue d’achats programmatiques (enchères en temps réel ou real time bidding « RTB »). En effet, l’identification du dépôt de cookies dans ce cadre ne peut techniquement être constatée qu’à postériori du dépôt et uniquement pendant la durée de vie de la campagne programmatique.

Dans le cadre du RTB, il n’est pas directement possible d’interdire le dépôt du cookie depuis le site de l’éditeur. D’autant plus qu’en fonction de qui remporte l’enchère, le cookie ne sera pas le même, pas émis par la même source.

On se retrouve, à cet instant de la réflexion, face à un problème de taille : impossible d’interdire entièrement le ciblage et la collecte de nos faits et gestes à des fins publicitaires. Il existe évidemment des solutions, mais nous y viendrons à la fin de ce billet.

La surveillance

C’est un problème connu des activistes de la vie privée, dont votre serviteur estime faire partie : la publicité contribue massivement à la surveillance en ligne. Comprenons-nous bien : avec les deux précédents billets, vous avez compris et les mécanismes de la publicité, et le spectre des données collectées, qui est tout simplement phénoménal.

La base de données de Facebook est capable, à l’utilisateur près, de dire qui a tel ou tel âge, qui est intéressé par tel ou tel chose, qui fait quoi, travaille où … et c’est bien plus massif que ça : grâce aux applications mobiles, il est également possible de connaître vos déplacements et indirectement, les lieux où vous êtes toute la journée. Ainsi, Facebook sait où vous vivez, où vous travaillez, qui vous voyez, etc. Google est capable d’en savoir au moins autant, si ce n’est plus.

Un outil de rêve, avec des données disponibles sur énormément de personnes, que demander de plus ?

Les sites internet, les BFMTV, les Youtube et les autres, existent et se financent majoritairement ou exclusivement sur des systèmes qui gravitent autour de la publicité et, sauf erreur de ma part, ce sont les pionniers de la surveillance en ligne. Certes de la surveillance à des fins publicitaires, mais de la surveillance.

D’ailleurs, les éléments qui démontrent qu’il est possible de surveiller quelqu’un avec la publicité ne manquent pas. Récemment, une étude publiée par trois chercheurs de l’Université de Washington démontrait qu’il était capable de traquer les déplacements d’un individu, pour une somme négligeable pour des services de renseignement. L’étude, disponible ici (en anglais mais un article en français est disponible ici) est une belle démonstration des liens qui peuvent exister entre surveillance et publicité. Si la surveillance est capable d’exister sans la publicité, l’inverse n’est pas réciproque et les techniques développées par le monde de la publicité servent, sans aucun doute, les finalités de la surveillance en ligne.

Alors, que faire ?

La publicité en ligne peut se contrer, avec des méthodes plus ou moins efficaces. Vous avez peut-être déjà entendu parler d’uBlock, uMatrix et des autres outils disponibles pour bloquer à peu près tout ce qu’on souhaite, mais est-ce quelqu’un s’est déjà intéressé à ce qui était bloqué ? A ce que c’était ? Si d’autres solutions existaient ?

Le cookie de blocage

De nombreux sites publicitaires proposent de déposer un « opt-out » de leur publicité ciblée, cela permet de ne plus avoir de publicité ciblée basée sur les cookies de tracking du site…mais :

• Cela ne fonctionne que si vous acceptez les cookies tiers du site
• Cela ne fonctionne que si vous n’avez pas effacé vos cookies
• Cela ne fonctionne que pour l’usage du cookie publicitaire
• Cela ne fonctionne que dans le navigateur où vous avez le cookie déposé
• Les données sont toujours collectées
• Les autres données, comme le contenu de la page web, sont toujours pris en compte

En résumé : cela permet juste de ne plus avoir de publicité ciblée, cela n’empêche pas la collecte des données et cela ne fonctionne que dans un type de publicité, dans un cadre bien précis, sur une fraction du problème, dans une fraction de cas. Une bien mince solution pour un si gros problème.

L’acceptation (ou le refus) des cookies

Bien que de nombreuses choses risquent de changer d’ici peu, tant avec le RGPD qu’avec e-privacy, les éditeurs de sites sont actuellement légalement tenus de vous demander votre consentement pour accepter le tracking des sites tiers… mais si, vous savez, le bandeau d’information que vous avez déjà pu voir, çà et là :

Exemple de bandeau d’information sur les cookies… pas conforme à l’esprit de la loi.

 

Sur le sujet, la CNIL est relativement claire. Les cookies regroupent :

• les cookies http (ceux que vous connaissez),
• les cookies flash,
• le calcul d’un identifiant unique (basé sur des paramètres de votre machine),
• les pixels invisibles,
• tout autre identifiant généré par un logiciel, qui vous est rattaché,

et qu’ils collectent ou non des données personnelles, ce sont des cookies.

La loi, sur le sujet, est également très claire via la directive 2002/58/CE [PDF] et la directive 2009/139/CE, extrait :

Les  États  membres  garantissent  que  l’utilisation  des réseaux de communications électroniques en vue de stocker des informations ou d’accéder à des informations stockées dans l’équipement terminal d’un abonné ou d’un utilisateur ne soit permise qu’à condition que l’abonné ou l’utilisateur, soit muni, dans  le  respect de la directive 95/46/CE, d’une information claire et complète, entre autres sur les finalités du traitement, et que l’abonné ou l’utilisateur ait le droit de refuser un tel traitement par le responsable du traitement des données. Cette disposition ne fait pas obstacle à un stockage ou à un accès technique visant exclusivement à effectuer ou à faciliter la transmission d’une communication par la voie d’un réseau de communications électroniques, ou strictement nécessaires à la fourniture d’un service de la société de l’information expressément demandé par l’abonné ou l’utilisateur.

On résume : normalement, un éditeur de site doit vous demander votre accord pour déposer des cookies, et doit avoir fait le nécessaire pour qu’il ne soit pas possible de déposer des cookies tiers sans votre consentement.

Or, comme vous l’avez déjà remarqué, la plupart des bandeaux d’information ne vous permettent pas d’interdire le dépôt des cookies tiers et, malheureusement, la majorité des privacy policies des éditeurs ne permettent pas d’interdire l’ensemble des outils de surveillance en ligne. Rajoutez à cela ce que nous avons vu tout à l’heure : le RTB ne permet pas d’anticiper le blocage d’un cookie tiers.

On résumera donc de la façon suivante : la politique d’acceptation des cookies, au mieux elle est partiellement appliquée et applicable, au pire les éditeurs de sites s’en fichent complètement et vous laissent vous débrouiller si vous voulez vous protéger… ce qui est pourtant considéré comme déconseillé, voire interdit, par les lois relatives à ces sujets.

Il existe bien des sites, comme http://www.youronlinechoices.com/fr/controler-ses-cookies/, pour gérer de façon globale l’acceptation ou le refus des cookies… mais c’est, au mieux, une grosse plaisanterie : on dépose un cookie de blocage… oui, le cookie de blocage dont je parlais quelques lignes plus haut, c’est cela même.

Donc les mêmes problèmes, les mêmes limitations, la même inefficacité.

Ainsi… il ne reste plus qu’une seule solution durable et efficace pour bloquer l’ensemble de la surveillance en ligne : les bloqueurs comme uBlock ou uMatrix par exemple. Ici, on bloque la connexion au site tiers, l’exécution des scripts en provenance des connexions tierces, le dépôt d’un ou plusieurs cookies, bref, il est possible d’absolument tout bloquer, y compris ce qui ne devrait pas l’être, comme les vidéos internes ou encore le CSS.

Vous l’aurez compris, après avoir lu comment fonctionne la publicité en ligne et cette conclusion, la publicité en ligne est partout et n’est pas sans impacts, tant sur Internet que dans le monde de la surveillance. Nous sommes en face de deux mondes qui s’affrontent. Le premier ayant besoin de nos données pour exister, le second ayant décidé de reprendre le contrôle sur ces dernières. Il n’existe pas de solution douce ou de compromis face à cela, soit vous acceptez d’être pistés, soit vous vous opposez à ce monde dans son ensemble.

Reste à voir comment les choses évolueront, tant sur le plan législatif que sur le plan technique…

Et maintenant ?

Pour vous rendre compte de ce que cela donne dans votre navigation, vous pouvez installer LightBeam, une extension pour Firefox qui permet de visualiser les interactions avec les sites que vous visitez et des tierces parties. On peut facilement voir que certains acteurs vont être au courant de nos visites à de nombreux sites sans que nous en ayons envie.
Pensez à désactiver la protection contre le traçage intégrée avec LightBeam et les bloqueurs de pub que vous pouvez déjà avoir pour avoir un résultat plus concret.

Maintenant que vous savez comment fonctionne le système publicitaire en ligne, nous allons nous concentrer sur les pratiques et outils permettant de limiter ces effets sur ordinateur ou mobile.