Votre don est notre force 
La lutte contre les effets néfastes du système publicitaire a le vent en poupe ! Trois ans après les propositions détricotées de la Convention citoyenne pour le climat, de récents sondages démontrent que les Français·es sont en grande majorité favorables à l’interdiction des publicités climaticides, reflets d’une société de consommation incompatible avec l’urgence climatique.
Pour la première fois, le baromètre « Représentations sociales du changement climatique » de l’Ademe [1] a posé la question de l’utilité de l’interdiction de la publicité « pour les produits à fort impact sur l’environnement » pour réduire les émissions de gaz à effet de serre. La mesure a recueilli 83% d’avis favorables. En 2020, un sondage Greenpeace [2] à la méthodologie similaire en avait recueilli 65%.
Plus généralement, les derniers baromètres « Greenflex Communication responsable » de l’Ademe [3] font ressortir le tiraillement d’une population toujours plus captive d’un système néolibéral et consumériste synonyme d’injonctions contradictoires. Ainsi, 93% des sondé·es indiquent leur désir de « revoir en partie ou complètement le système économique » et les pratiques individuelles de « sobriété » (comme la réduction de la consommation de viande) font de plus en plus d’adeptes. Pourtant, 90% des personnes interrogées affirment que « la société les pousse à acheter sans cesse » – un chiffre en hausse – et pointent du doigt les stimuli incessants que sont les publicités, la mode, les offres commerciales…
Face à cette situation, de profondes transformations structurelles et des actes forts de la part des pouvoirs publics et des entreprises sont attendus. En ce sens, les préoccupations citoyennes rejoignent les préconisations de nombreux organismes scientifiques intergouvernementaux et nationaux, tels que le GIEC et le Haut Conseil pour le climat.
Manifestement, la cohérence de l’interdiction des publicités pour les biens et services qui détruisent le climat fait sens pour le plus grand nombre. Et si, pour une fois, le gouvernement faisait acte de démocratie en proposant une véritable Loi Évin Climat ?
[1] 23ème vague du baromètre « Les représentations sociales du changement climatique » | ADEME – Daniel Boy RCB Conseil 2022, Octobre 2022
[2] Climat et environnement : quels changements attendus par les Français post Covid-19 ? | BVA – GREENPEACE, Juin 2020
[3] 14 et 15èmes baromètres de la Consommation Responsable | GreenFlex – ADEME
