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Marketing : ensemble des techniques commerciales et des études préalables qui accompagnent la conception, la commercialisation et la promotion d’un produit ou d’une marque. Les campagnes publicitaires font partie des plans marketing, mais les deux ne sont pas identifiables : le marketing comprend aussi, par exemple, la phase d’étude de marché en amont de la production du produit, notamment les enquêtes d’opinion sur le produit.
Pour aller plus loin : Cochoy Franck, Une histoire du marketing
