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Principe d’identification

Principe d’identification : Technique publicitaire consistant à donner aux gens l’impression de se reconnaître dans des personnages/situations/comportements proches d’elles et eux, mais suffisamment éloignés pour  leur donner l’envie de se projeter dans cette représentation via l’achat d’un produit. Une critique récurrente faite à ce principe d’identification est qu’il implique bien souvent de réduire l’identité des personnes à des stéréotypes ou de provoquer différents complexes et honte de soi chez celles et ceux qui tentent de ressembler à des modèles souvent inatteignables. C’est pour cette raison que, depuis 2017, l’apposition de la mention « photographie retouchée » est devenue obligatoire en France pour toute photo de mannequin retravaillée artificiellement via un logiciel de traitement d’images.