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Publicité native (Native advertising)

Publicité native (Native advertising) : Type de publicité qui s’harmonise avec un contenu éditorial, lui servant de support. Dans de nombreux cas, elle se manifeste comme un article ou une vidéo, produit par un annonceur, tout en respectant la mise en forme et le style spécifiques du support. On observe aussi que certaines couvertures de magazines sont illustrées dans la même gamme de couleur que la publicité présente en quatrième de couverture. Sur Internet, cette intégration de la publicité et cette ressemblance avec les contenus éditoriaux rend plus difficile son blocage par un logiciel de blocage de pub. Plus généralement, le fait que ces publicités apparaissent comme autre chose que ce qu’elles sont leur permet de contourner les lois et codes déontologiques.

Voir aussi: liberté de réception, neuromarketing, pression publicitaire