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Sponsoring

Sponsoring : Accord passé entre une marque et une autre entité, a priori non marchande, donnant une visibilité à la marque en échange de bénéfices matériels, en espèces ou en nature. Par exemple, le secteur des équipements sportifs pratique intensément le parrainage, que ce soit pour les grandes compétitions sportives (des footballeurs véhiculant le logo d’une marque sur leur maillot) ou au sein des établissements scolaires (le financement des équipements sportifs par des marques leur permettant en contrepartie d’y exposer leur logo).

Voir aussi: marketing d’influence, neuromarketing