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Neuromarketing : Le neuromarketing est une discipline qui utilise les neurosciences cognitives et l’imagerie médicale dans le champ du marketing, de la communication et de la publicité. Il s’agit, pour les marques, d’analyser les comportements et réactions des consommateur·rice·s face à des publicités ou des produits, à travers les réponses émises par le cerveau et observées par électrocardiogrammes, IRMf ou autre. D’après le marketer Martin Lindström, la leçon de ces expériences est que nous sommes plus influencé·e·s par une publicité lorsque nous ne savons pas qu’elle en est une.
Voir aussi: libre-arbitre, marketing d’influence, placement de produit
Pour aller plus loin : Serfaty Laurence, Neuromarketing. Des citoyens sous influence, 53 mn, 2009.
Publicité, « part de cerveau disponible »… et libre-arbitre, par Arnaud Pêtre, chercheur en neuromarketing à l’UCL.
